几年前，上网购物对于农民来说还是新鲜事。随着电商服务体系逐步下沉至村屯，上网购物、上网销售已经成为很多农民的习惯。电商成了推动农业转型升级、促进农村发展、拉动农民增收的金钥匙，也成为农村青年返乡创业的新亮点。
专家预测，随着网购进村和农产品进城双向电商通道的逐步完善，电商将进一步带动农村经济社会发展，并将在乡村旅游、农村金融服务等方面深度发力，不仅将改善农民生活，还将加快推动城乡一体化发展。
业内人士表示，目前我国农村电商仍面临配送体系不够完善、标准化程度不高、网络基础设施发展滞后等短板，但随着农民电商意识越来越强，这些“成长的烦恼”都会得到解决。“十三五”期间，电商将成为精准扶贫和农村发展的巨大推动力，而有关部门引导政策和鼓励措施的日臻完善，将使农村电商蓝海的吸引力大大增强。
吉林省辉南县电商协会会长宋绍斌与会员单位负责人王德娣(右)研究网销农村土特产策略 张楠摄
农民，从“买买买”到“卖卖卖”
田间地头忙着“买买买”
今年春节前夕，吉林省延边朝鲜族自治州敦化市青沟子乡老屯村成了备受关注的焦点。在春节前举办的农村淘宝网络年货节上，老屯村村民在网上买了100多万元的年货，淘货的花销居东北地区各村之首。这已经不是老屯村第一次创造网购佳绩。2015年“双十一”当天，老屯村村民“买买买”热情高涨，全村淘宝花销排进了全国村级前十强。
老屯村有名的网购“大户”魏琳琳告诉记者，村里的网购服务站开办几个月以来，她已经花了数千元买衣服、手机，还有很多日用杂货，现在只要想买东西，都会先来服务站上网选购。村民孙程成告诉记者，现在村民网购甚至可以足不出户，用手机APP关联到服务站的订购系统，一键下单、等待收货，“躺在炕头上就把钱花出去了”。
随着农村电商的不断完善，农民已经不只是上网购买吃穿用物品，还把目光投向了生产领域。老屯村的人参种植大户李照清种了10公顷人参，每年钢管、遮阴网、棚膜等物资消耗量不小。去年“双十一”当天，李照清在服务站里拍下了50余万元的农用物资。
之所以在网上买生产物资，根本原因是实惠。李照清拿着一根1米多长的钢管告诉记者，这样一根钢管在市场上买要花5元左右，降价后也要3.8元，在网上买仅需2.75元，并且卖家会包邮到家门口。算下来，李照清在网上买农用物资一年能省下10多万元。
在老屯村，农民得到了实惠，享受了便利，都对电商赞不绝口。然而就在几个月前，大家对刚刚进村的电商服务还不大信任。老屯村农村淘宝服务站合伙人刘欢告诉记者，电商进村之初，村民看不到实物绝对不会掏钱买，还经常到村里的实体超市比价，看看是否真的实惠。现在，这样的情况不存在了，农民尝到了网购的甜头，消费积极性大增。
农民上网“买买买”，一片巨大的市场蓝海被打开。中国互联网络信息中心统计报告显示，截至2014年12月，农村网民网络购物用户规模为7714万，年增长率高达40.6%，农村网民网络购物使用率为43.2%，农村网民网上支付用户规模为6276万。2015年，农村网购群体进一步扩大，网络零售企业深挖农村市场消费潜力，农村地区网购用户占比超过20%。
在全国不少村镇，都能看到醒目的刷墙广告，电商企业用农民喜闻乐见的语言，大力宣传网购。有机构预测，2016年全国农村网购市场规模有望增长到4600亿元，有望成为网购市场的新增长点。
敦化市商务局副局长林哲表示，农民逐渐养成网购的习惯，一方面得益于大型物流企业纷纷在基层村镇布局，抢占潜在市场;另一方面得益于当地政府的引导和扶持，包括为电商发展提供服务场所、人员培训、基础物资和政策支持等。
农民热衷网上当“掌柜”
随着对电商认识的不断提高，许多农民有了更多的期待，他们不再满足于买，而是想借助电商平台，接触更广阔的市场，把当地的农特产品卖到全国乃至世界各地。越来越多的农民投入了网上开店的热潮，“互联网+农业”让农特产品打开了巨大的市场，一根细细的网线成了农民致富奔小康的广阔大道。
有“中国黑木耳之乡”美誉的吉林省蛟河市黄松甸镇开办了不少网店，这些网店都是一年四季忙接单，不少店主春节时连打麻将的时间都没有。作为东北食用菌重镇，以前这里是“酒香也怕巷子深”，这几年农民把店铺开到网上后，黄松甸食用菌成了电商平台上炙手可热的名牌产品。
孙涛是黄松甸镇较早在网上销售木耳的经销商之一。开网店一年半以来，他以精选黑木耳为主要产品，瞄准中高端客户，年销售额可达百万元。下一步，孙涛打算丰富网店的产品层次扩大经营种类。在黄松甸镇，像孙涛这样的网店店主有几十名，每年在网上出售木耳千吨以上。2015年“双十二”当天，黄松甸镇电商销售额突破100万元，销售订单量突破1.5万。
为了促进当地食用菌电商发展，黄松甸镇还投资兴建了电商一条街，打通了包装、物流等多个环节。黄松甸镇副镇长李建忠告诉记者，预计再过3到5年，全镇90%以上的黑木耳经销商都将开展网络销售，总数将达600户以上。
黄松甸镇是吉林省农产品上网的一个缩影。作为农业大省，吉林省把人参、大米、杂粮等农特产品都卖到了网上，一方面与各大电商开展合作，开设了一批地域特色馆——阿里、京东、苏宁、一亩田、邮政等电商企业的农村电商项目已遍及全省39个县(市)，覆盖近1600个行政村，城乡居民和企业开设的网络店铺总数在40万至50万个之间;另一方面，还自办了开犁网、长白山特产云商城等知名电商平台。
国家发改委副主任王晓涛接受媒体采访时表示，发展农村电商不仅利于返乡人员创业就业，改变县域经济发展模式，还将有助于解决贫困人口脱贫问题。有统计显示，全国800多个贫困地区中，在淘宝上成交过亿的已超过20个。
目前，吉林省正在实施脱贫攻坚电子商务支持计划，在项目、资金和政策等方面优先支持贫困县(市)建设县域农村电子商务公共服务中心，鼓励引导异地扶贫搬迁安置区和搬迁人口发展电子商务。同时，提升贫困地区交通物流、网络通信水平，增强贫困地区利用电子商务创业、就业能力，推动贫困地区特色农副产品、旅游产品销售，增加贫困户收入。
吉林云飞鹤舞农牧业科技有限公司董事长莫问剑表示，为了扶贫，他们在电商领域进行了很多尝试。在吉林省通榆县，淘宝特色中国通榆馆作为全网首家精准扶贫馆顺利上线，不仅创下了不错的销售额，同时也实现了精准扶贫到户计划的启动。(半月谈记者 褚晓亮 刘硕) | 
